主页 > 玩家风采 >
东森娱乐平台:注意力经济与电影广告策略研究

发布时间:2019-07-06 13:44 作者:李明发 来源:原创

[论文关键词]注意经济影视广告策略

[论文]在当今的信息时代,公众的注意力日益成为稀缺资源,注意力经济已受到广泛关注。电影和电视媒体正处于一个极度稀缺的时代,其广告设计需要基于心理学的规律。观众关注心理学,研究影视广告设计的心理策略,以达到注意力经济下影视广告的目的。

在信息时代,注意力越来越少,注意力经济受到广泛关注。信息的广泛传播和公众的关注已成为接受和筛选各种信息的关键。注意力已成为具有经济价值的稀缺资源。因此,如何在信息泛滥中研究关注的属性和特征,赢得人们的关注,成为一个备受关注的问题。

在关注度稀缺的时代,影视广告不再是电影和电视观众的选择,而是观众选择电影和电视。因此,中国的影视广告业应重视注意力经济的研究,并做好影视广告的设计。

首先,选择正确的语言

影视语言不仅是电视广告信息传递的手段,也是电视广告形象形成和表达不可或缺的前提。因此,它是电视广告的基础和生命。

在影视广告的策划和设计中,首先分析和研究相关信息,明确广告的定位,确定广告的主题。在主题的指挥下,构思广告形象,确定形式和技巧;另外,使用蒙太奇思维,使用镜头进行叙述,语言直观,直观,易于按镜头段的顺序变成视觉图像,使用语言和文字出广告画面,必须时刻考虑时间限制。镜片不能太多,传送的内容必须在有限的时间内传播;电影和电视广告主要基于视觉图像,信息内容通过视听和音频的组合传播。因此,电影和电视广告文案(剧本)的写作必须与声音和图片协调一致,即广告评论和电视画面的“声音画画匹配”。

东森娱乐平台:注意力经济与电影广告策略研究

东森娱乐平台:注意力经济与电影广告策略研究

例如,“百年助跑,重庆奥尼”赢得了第五届全国优秀广告作品,并通过一系列悲伤和快乐的情节,讲述了一个动人的爱情故事,从而升华了“百年发”的味道。 。同样,儒家酒以其主题曲“百万,千里,我回到家......”和《北京人在纽约》主演王骥的口号“儒家酒,让人想家”的口号深受观众的印象。

其次,令人惊讶的是,巧妙地构思了

“科学广告符合心理学的规律。”现代广告心理学认为,广告活动最终服务于消费者,因此令人印象深刻和征服消费者是成功广告的关键。电影和电视广告设计的心理策略之一是遵循心理规则,加强广告创意,努力构思和创新。广告创意是广告的创意,以实现广告目的。广告活动中“创意”的本质是根据产品的情况,市场情况和目标消费者制定广告策略,找到说服目标消费者的理由,并传达产品的信息。根据这个原因通过媒体。影响目标消费者。因此,广告创意的核心是给出理由然后说服公众。

香港电视台曾播放过一个汉堡包广告。一个孩子肥胖的两头小牛在沙滩上散步,连续15天留下两排足迹。他们都有相同的图片,没有任何文字和声音。现在还有16天。孩子的两条腿在沙滩上,不同之处在于每次留下足迹时,汉堡包都会跳出足迹。使用悬念的这个广告可以被描述为巧妙构思和令人惊讶。

第三,重点突出,简洁易记

从广告心理学中的“过滤器关注理论”的角度来看,影视广告的“重点”符合消费者的注意习惯和记忆心理。消费者的注意过程是筛选各种外部刺激,即过滤掉不相关的信息。

因此,吸引点往往是单一的,向消费者传达最有用的信息。例如,德国设计师Bohart为Brass Match Company设计了广告。他的第一个计划是在圆桌上的方格桌布上,烟灰缸里装着点燃的雪茄和一盒火柴。 。伯哈特觉得这个形象太孤单了。他在背景上画了一些舞女,但后来发现这张照片太复杂了,无法掩饰女孩。但是,当一位朋友问这是不是一支雪茄的广告时,伯哈德抹了一支雪茄。考虑到桌布和烟灰缸太突出,它们被覆盖,只剩下一对火柴。此广告非常成功。

最小化广告记忆材料的数量也是增强广告记忆的策略。在相同的时间内需要记住的材料越少,记住材料就越容易。例如,“妈妈,请洗你的脚!”充分利用有限的广告时间,实现广告标题和稿件的简称和简洁,让人们在突出产品特色的同时记住最重的内容。

第四,感动东森娱乐平台:,投票

电影和电视广告可以将单调的抽象产品认知转化为彩色图片,移动语言,与消费者的情感产生共鸣,从而改变消费者的态度。影视广告还可以充分展示“以消费者为中心”的意图,运用各种表现手法突出消费者的形象,体现消费者的生活,让消费者深刻理解“自我人类的影响”。

在现代社会,人们越来越关注情感需求。爱的甜蜜,家庭的温暖,事业的成就感和地位的荣誉感都将成为人们生活中不可或缺的一部分。广告商通过情感诉求引起消费者的某些体验,并通过人们的情感过程控制人们的消费行为,从而达到广告的目的。大多数成功的广告都擅长挖掘人性的深处,满足人们心中的欲望和祈祷,肯定人的价值,和平幸福,幸福,这已经成为广告业的新主题。一种表明人类价值的主张。例如,美国贝尔电话公司以“情绪交流”为主题,在一个晚上做广告。一对老夫妻正在吃东西。这时,电话响了,老太太跑到房间接电话。回到桌子后,老先生问“谁在玩?来吧?“老太太回答说,”女儿喊道。“”这位老先生是什么?“老太太”没有。“老先生”没什么?叫千里?“老太太ch咽道。”她说她爱我们!“这两位老人相对说不出话来兴奋。此时,旁边是白色的”通过电话爱你!“我们也会感动通过广告中透露的深刻感受。可以说,电影和电视广告既是科学又是艺术,科学广告是基于心理学的规律。特别是在当今影视经济时代的影视媒体中,其广告设计需要遵循心理规律,关注受众的注意力,研究影视广告设计的心理策略,从而达到目的。注意力经济下的影视广告。

推荐文章

热门文章

东森游戏平台专业提供东森注册开户、相关产品和服务。东森官方注册是行业中极具实力的品牌销售和服务机构。

CopyRight © 版权所有: 东森娱乐科技有限公司 备案号:浙ICB备82719号